مردی به مدت ۳ روز در بیلبوردی به عنوان بخشی از تبلیغات یک فیلم محبوس شد

نتفلیکس برای معرفی تریلر جدید خود به نام «خانه آخر»، اقدام به یک نوع تبلیغ غیرمعمول کرد: فردی از روز پنجشنبه درون بیلبوردی واقع در بلوار سان‌ست لس‌آنجلس قرار گرفت و تا روز شنبه در آن‌جا ماند.

این سازه در تقاطع خیابان سلما و بلوار سان‌ست، در ارتفاع تقریباً ۳۰ فوت (حدود ۹ متر) از زمین قرار داشت و به گونه‌ای طراحی شده بود که نمای پنجره یک خانه را تداعی کند. همچنین، بازیگر ناشناس نیز در این فضای بسته قرار داشت و از آنجا با رانندگان و عابران ارتباط برقرار می‌کرد.

نتفلیکس در مورد این کمپین تبلیغاتی توضیح داد که این فرد تلاش دارد تا در حالی که در یک فضای محصور مرتفع «گیر افتاده» است، احساس عادی‌بودن را حفظ کند. او از طریق یک تخته سفید با افرادی که از پایین عبور می‌کنند، ارتباط برقرار می‌کند؛ این اقدام به گفته نتفلیکس، نشانه‌ای مبهم از انزوای خانواده در قصه فیلم محسوب می‌شود.

ویدئویی از این تبلیغ نیز منتشر شده که مرد را در حال خوردن غلات صبحانه نشان می‌دهد و چهره‌ای پراز سردرگمی و نارضایتی دارد. نکته جالب توجه این است که برخلاف تصورات، این یک بازیگر است که به مدت تمام این زمان در بیلبورد حضور داشته و چندین بازیگر به‌طور نوبتی جای او را عوض نمی‌کنند.

فیلم «خانه آخر» با بازی گرتا لی و واگنر مورا ساخته شده و لوئی لِتریه، کارگردان فیلم «فست ایکس» (Fast X) آن را کارگردانی کرده است. داستان این فیلم در مورد یک خانواده چهار نفره است که به طور ناگهانی در منزل خود گرفتار می‌شوند و هیچ راهی برای فرار ندارند. اعضای خانواده باید برای بقای خود، نه تنها با کمبود تدریجی منابع مواجه شوند بلکه با تهدیدی مرموز و همیشگی که آنها را در این خانه محصور کرده، دست و پنجه نرم کنند.

این فیلم برای جذب توجه مخاطبانی به چنین کمپینی نیاز دارد؛ زیرا بازخورد اولیه منتقدان در مورد آن چندان مثبت نیست. «خانه آخر» در حال حاضر در راتن تومیتوز، دارای ۳۶ درصد امتیاز مثبت از سوی منتقدان است، هرچند این امتیاز بر اساس تنها ۲۲ نقد انجام شده و ممکن است تغییر کند. یکی از منتقدان هالیوود ریپورتر اما نظر بهتری نسبت به فیلم دارد. او بیان کرده که این فیلم، با وجود عناصر علمی‌تخیلی و ترسناک، در واقع یک درام روان‌شناختی و تریلر بقاست که بر چهار انسان متمرکز است که تلاش می‌کنند با استفاده از هوش و منابع محدودشان به حیات ادامه دهند؛ در حالی که روابط نزدیک میان اعضای خانواده نیز به تدریج در حال فروپاشی است.