آیا هوش مصنوعی گوگل به پایان دوران کلیک بر روی وب‌سایت‌های خبری نزدیک می‌شود؟

پاسخ‌هایی که کاربران را در گوگل نگه می‌دارند

مدل جست‌وجوی جدید گوگل، با کنار هم قرار دادن نتایج سنتی و پاسخ‌های تولیدشده توسط هوش مصنوعی، به کاربران این امکان را می‌دهد که اطلاعات موردنیاز خود را به‌راحتی و به‌صورت خلاصه دریافت کنند، بدون نیاز به خروج از صفحه جست‌وجو.

در ماه مه ۲۰۲۶، گوگل اعلام کرد که قابلیت AI Mode توانسته است از مرز یک میلیارد کاربر فعال ماهانه عبور کند. این شرکت همچنین خاطرنشان کرد که تعداد افرادی که از قابلیت‌های جست‌وجوی مبتنی بر هوش مصنوعی استفاده می‌کنند، از ۲.۵ میلیارد کاربر ماهانه فراتر رفته است.

به باور گوگل، این ابزارها موجب افزایش تعداد جست‌وجوها می‌شوند و کاربران را به سمت مراجعه به موتور جست‌وجو برای پرسش‌های پیچیده هدایت می‌کنند. با این حال، این روند می‌تواند دغدغه‌ای جدی برای ناشران ایجاد کند: اگر کاربر پاسخ موردنظر خود را به‌طور مستقیم از گوگل دریافت کند، تمایل کمتری برای باز کردن مقاله اصلی و ورود به وب‌سایت خواهد داشت.

نگرانی ناشران از کاهش بازدید

نگرانی‌ها در حوزه رسانه به قدری افزایش یافته که برخی ناشران و سازمان‌های بزرگ رسانه‌ای شروع به بررسی راهکارهایی برای محدود کردن دسترسی سیستم‌های هوش مصنوعی به محتوای خود کرده‌اند. این نگرانی عمدتاً ناشی از احتمال کاهش ترافیک ورودی از گوگل و به دنبال آن، افت درآمدهای تبلیغاتی است.

گزارش‌های اخیر حاکی از آن است که رسانه‌ها و تولیدکنندگان محتوا در حال گفت‌وگو در مورد چگونگی دسترسی گوگل به اطلاعاتشان و استفاده از آن در قابلیت‌های هوش مصنوعی هستند.

در همین راستا، کمیسیون اروپا نیز گفت‌وگوهایی را با ناشران شروع کرده است. این بحث‌ها پس از ارائه گزینه جدیدی توسط گوگل در ۳۱ اوت ۲۰۲۶ (۹ شهریور ۱۴۰۵) آغاز شد؛ گزینه‌ای که به وب‌سایت‌ها این امکان را می‌دهد که از استفاده از محتوای خود در فیدهای هوش مصنوعی جلوگیری کنند، در حالی که محتوای آنها همچنان در نتایج جست‌وجوی سنتی گوگل نمایش داده می‌شود.

این رویکرد می‌تواند به ناشران کمک کند تا بین دیده‌شدن در جست‌وجوهای سنتی و استفاده از محتوایشان در قابلیت‌های هوش مصنوعی گوگل، تفکیك واضح‌تری به وجود آورند.

گوگل: ترافیک وب‌سایت‌ها کاهش نیافته است

در مقابل، گوگل این نگرش را که ورود هوش مصنوعی به عرصه جست‌وجو به طور حتم موجب افت ترافیک وب‌سایت‌ها می‌گردد، رد می‌کند. این شرکت اظهار داشته است که تعداد کلیک‌های ارگانیک ارسال شده از جست‌وجوی گوگل به وب‌سایت‌ها نسبتاً در مقایسه با سال گذشته ثابت مانده است.

علاوه بر این، گوگل ادعا می‌کند که ترافیک تولید شده توسط قابلیت‌های جدید، در بسیاری از موارد از کیفیت بیشتری برخوردار است؛ به این معنا که کاربرانی که روی لینک‌ها کلیک می‌کنند، تعاملات بیشتری با محتوای مقصد خود خواهند داشت.

این شرکت همچنین سعی کرده تا لینک منابع را در پاسخ‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی بیشتر نمایان کند تا کاربران بتوانند به منابع اصلی دسترسی داشته باشند. به اعتقاد گوگل، هدف این ویژگی‌ها حذف وب‌سایت‌ها نیست، بلکه یاری رساندن به کاربران در کشف منابع و محتوای معتبر است.

رقابت جدید؛ دیده‌شدن توسط هوش مصنوعی

تحولات اخیر نشان می‌دهند که قواعد رقابت برای جذب ترافیک از گوگل در حال تغییر است. در گذشته، هدف اصلی بسیاری از وب‌سایت‌ها قرار گرفتن در صفحه اول نتایج جست‌وجو بود؛ اما با ظهور جست‌وجوی مولد، یک هدف مهم دیگر به این رقابت افزوده شده است: تبدیل شدن به منبعی که هوش مصنوعی به آن استناد می‌کند.

این تغییر اهمیت خاصی برای وب‌سایت‌های خبری و فناوری دارد. محتوای منحصر به فرد، گزارش‌های اختصاصی، تحلیل‌های جامع، تفسیرهای کارشناسی و اطلاعاتی که در دیگر منابع یافت نمی‌شود، ممکن است ارزش بیشتری پیدا کند؛ چرا که چنین محتوایی به راحتی در یک پاسخ مختصر هوش مصنوعی جمع‌بندی نمی‌شود.

در نهایت، آینده ترافیک وب از بستر جست‌وجوی هوش مصنوعی هنوز به‌طور کامل قابل پیش‌بینی نیست. اما یک نکته روشن است: رسانه‌ها دیگر فقط برای جلب توجه کاربران با سایر وب‌سایت‌ها رقابت نمی‌کنند؛ آنها باید برای جلب توجه خود موتورهای هوش مصنوعی نیز کوشش کنند.