ضروری است که از جو فریبنده و تجاری در نمایشگاهها دوری کنیم
ایسنا/یزد معاون صنایع دستی وزارت میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی ضمن اشاره به چالشهای موجود در شانزدهمین نمایشگاه سراسری صنایع دستی ایران از جمله نواقص در طراحی، بستهبندی، بازاریابی، رصد مشتری و فرآیند مشتریسازی، خاطرنشان کرد: ضروری است که از فضای رقابتی غیرحرفهای در نمایشگاهها فاصله گرفته شود.
مریم جلالی در حاشیه برگزاری شانزدهمین نمایشگاه سراسری صنایع دستی ایران در یزد، در گفتگو با ایسنا بیان داشت: برای هر نمایشگاه معمولاً طراحی یک «نقطه مرکزی» صورت میگیرد که به عنوان محور اصلی، تمامی فعالیتها را در بر میگیرد.
وی ادامه داد: در خصوص نمایشگاه یزد، این نقطه مرکزی، هویتی است که نمایانگر شهر بهعنوان «شهر جهانی زیورآلات» و همچنین جایگاه آن بهعنوان مرکزی برای میراث فرهنگی و پیشینه تاریخی ماست.
این مقام مسئول تأکید کرد: وقتی یزد پذیرای هنرمندان و صنعتگران از ۳۱ استان کشور است، هدف صرفاً ارائه آثار نیست بلکه یک تجربه واقعی و فضایی برای انتقال اطلاعات و تبادل دانش بین استانها فراهم میشود.
معاون صنایعدستی و هنرهای سنتی کشور با بیان اینکه این نمایشگاه بهعنوان یک بستر گفتگو، اشتراک تجارب، برگزاری کارگاههای آموزشی و مرکزی برای یادگیری عمل میکند، اظهار داشت: در اصل، نمایشگاه بهعنوان یک شبکه یا پلتفرم، ابعاد اجتماعی و فرهنگی متنوعی را داراست.
وی همچنین خاطرنشان کرد: در این محیط، هنرمندان میتوانند با مجموعهای از تجربیات آشنا شوند و مسیر تکمیل زنجیره ارزش کسبوکار خود را شناسایی و توسعه دهند.
جلالی اعلام کرد که نمایشگاه یزد بهواسطه حمایت قوی از طرف نهادهای حاکمیتی استان، به شکلی کاملاً پیشرفته و پشتیبانیشده برگزار میشود که این امر میتواند منجر به افزایش توانمندی صنعتگران گردد و آنها را به خوشههای اقتصادی و تجاری ارزشآفرین متصل کند.
این مقام مسئول با اشاره به حضور سرمایهگذاران در جلسهای که امروز در اتاق بازرگانی برپا شد، تصریح کرد: با توجه به اینکه امسال بهعنوان سال «سرمایهگذاری برای تولید» شناخته شده، نمایشگاه میتواند بستر مناسبی برای گفتگوهای تجاری بین کسبوکارها فراهم کند.
معاون صنایعدستی و هنرهای سنتی کشور ابراز امیدواری کرد که این ایجاد زمینهها بهصورت واقعی تحقق یابد و ظرفیتهای بالقوه استان یزد بهعنوان یک شهر جهانی و پایگاه میراثی به فعلیت برسد.
وی همچنین بیان داشت که صنایع دستی توانمندی فوقالعادهای دارد و بازاری دستنخورده و وسیع در حوزه کسبوکار شمرده میشود که این توانمندی نیاز به تکمیل زنجیره ارزش دارد و چالشهای متعددی از جمله نواقص در طراحی، بستهبندی، بازاریابی، رصد مشتری و فرآیند مشتریسازی وجود دارد.
جلالی تأکید کرد که برگزاری کلاسهای تخصصی در حاشیه نمایشگاهها میتواند به ارتقاء این ظرفیت بسیار مؤثر باشد.
معاون صنایعدستی و هنرهای سنتی کشور خاطرنشان کرد: اگرچه صنایع دستی از عشق و علاقه نشأت میگیرد، اما تمرکز صرف بر عشق و هنر، بدون در نظر گرفتن عناصر کسبوکار، در درازمدت میتواند به ناکامی بینجامد.
وی ضرورت برقراری ارتباط با بازار و درک ارزش افزوده و فواید اقتصادی آن را مورد تأکید قرار داد و گفت: هنگامی که مواد اولیه به محصولات تبدیل میشوند، بایستی در اقتصاد نقش ایفا کنند.
جلالی تأکید کرد که نگاه اقتصادی به فرهنگ میتواند منجر به کاهش ناکامیها و افزایش رونق گردد و در خصوص غرفهها نیز موارد مؤثری وجود دارد.
این مقام مسئول بیان داشت که طراحی غرفهها باید متناسب با سلیقهها و در نظر گرفتن پتانسیلهای جدید ایدهها انجام گیرد و لازم است که آثار خود را طبقهبندی کنیم و از فضای رقابتی غیرحرفهای فاصله بگیریم.
جلالی اشاره کرد که حرکت از «فرد» به «تشکل»، و از «من» به «ما»، میتواند به بهرهوری و اثرگذاری بیشتر منتهی شود و تأکید کرد که غرفهها باید به عنوان ویترینهای گروهی عمل نمایند.
وی همچنین گفت: نوع ارائه، چیدمان، روایت و داستانپردازی هر محصول از اهمیت فوقالعادهای برخوردار است و آنچه در ذهن من بهعنوان مدل ایدهآل غرفه شکل گرفته هنوز به طور کامل محقق نشده است و بسیاری از هنرمندان نتوانستهاند به نمایش حرفهای، چیدمان خلاقانه و ایجاد ویترین عادت کنند.
