آیفون تاشو با قیمت بیشتر از ۲ هزار دلار عرضه میشود؛ آزمون بزرگ نخست جان ترنوس در اپل
این رونمایی مهم که نزدیک به هشت سال در حال توسعه بوده، در شرایطی حساس برگزار میگردد؛ زمانی که اپل با یک بازار اشباع شده و افزایش هزینههای زنجیره تأمین روبرو است. به همین دلیل، این رویداد به نوعی آزمونی جدی برای استراتژی قیمتگذاری و نوآوریهای طراحی اپل در پاسخ به واکنش واقعی کاربران خواهد بود.
بر اساس گزارش شبکه CNBC، تیم کوک، مدیرعامل فعلی اپل، این فرصت را برای جانشین خود فراهم کرده تا تنها در دومین هفته از دوره مدیریتی خود در یکی از باارزشترین شرکتهای دنیا، این رونمایی مهم را شخصاً مدیریت کند.
قیمتگذاری بالا برای مشتریان
تحلیلگران پیشبینی میکنند که قیمت آیفون تاشوی اپل احتمالاً به بیش از دو هزار دلار خواهد رسید؛ افزایشی که همزمان با بالا رفتن قیمت سایر مدلهای خانواده آیفون صورت میگیرد. این قیمت میتواند به عنوان آزمایشی جدی برای ارزیابی تمایل مصرفکنندگان به پرداخت هزینههای بیشتر تلقی شود. علاوه بر این، گزارشها نشان میدهند که اپل عرضه مدل پایه آیفون ۱۸ را تا بهار سال آینده به تأخیر خواهد انداخت.
بازاری کمحجم اما چالشبرانگیز
در حال حاضر، گوشیهای تاشو تنها حدود دو درصد از کل بازار جهانی گوشیهای هوشمند را به خود اختصاص میدهند و روند رشد این بخش از بازار از زمان عرضه اولین محصولات هواوی و سامسونگ در این حوزه در سال ۲۰۱۹، به وضوح کاهش یافته است.
سامسونگ به خصوص در آغاز این مسیر با مشکلات فنی قابل توجهی روبرو گردید؛ به طوری که نمایشگر گوشیهای تاشو این برند دچار مشکلاتی چون پوستهپوسته شدن و تاببرداشتن میشد و این موضوع منجر به افزایش نرخ برگشت کالا از سوی مشتریان گردید. هواوی نیز به همین دلایل، عرضه دستگاه تاشوی خود را در همان سال به تعویق انداخت.
استراتژی همیشگی اپل: ورود حسابشده و البته دیرهنگام
اکنون، اپل بر این باور است که طراحی منحصر به فرد آیفون تاشو میتواند دوباره جذابیت بازار به این نوع محصولات را احیا کرده و سهم بیشتری از این بازار نوظهور را برای این شرکت به ارمغان آورد.
این رویکرد، یادآور استراتژی همیشگی اپل است: ابتدا، مشاهده تجربه رقبا در عرضه محصولی جدید و پرریسک و سپس ورود به بازار با نسخهای بالغتر و اصلاحشده از همان مفهوم؛ راهبردی که پیش از این نیز در معرفی محصولات دیگر این شرکت مشاهده شده است.
