هوش مصنوعی در حال تغییر اینترنت است؛ کاهش کلیک کاربران، زنگ خطر برای وب آزاد

در جریان نشست Axios House در شهر کن فرانسه، مدیران ارشد چند شرکت بزرگ فناوری از جمله Cloudflare و Spotify درباره آینده اینترنت و تأثیر هوش مصنوعی بر تولیدکنندگان محتوا ابراز نگرانی کردند.
به گفته آنها، کاربران بیش از گذشته پاسخ سوالات خود را مستقیماً از چت‌بات‌ها و دستیارهای هوش مصنوعی دریافت می‌کنند و کمتر روی لینک‌های وب کلیک می‌کنند. این روند باعث کاهش ترافیک وب‌سایت‌ها و افت درآمد ناشران و تولیدکنندگان محتوا شده است.

«متیو پرینس»، مدیرعامل Cloudflare، معتقد است اینترنت وارد مرحله‌ای شده که در آن، ربات‌ها و سامانه‌های هوش مصنوعی نقش پررنگ‌تری از کاربران انسانی پیدا کرده‌اند.
او همچنین هشدار داد که در آینده نزدیک تعداد ربات‌های فعال در اینترنت می‌تواند چندین برابر کاربران واقعی شود.

به گفته پرینس، یکی از مشکلات اصلی این است که مدل‌های هوش مصنوعی حجم عظیمی از محتوای اینترنت را برای آموزش و پاسخ‌گویی به کاربران مصرف می‌کنند، اما در بسیاری موارد سهمی از درآمد حاصل از این استفاده به تولیدکنندگان محتوا نمی‌رسد. این مسئله می‌تواند انگیزه تولید محتوای باکیفیت را در بلندمدت کاهش دهد.

مدیران حاضر در این نشست همچنین به چالش جدید برندها و کسب و کارها اشاره کردند. در گذشته کاربران هنگام جست‌وجو با فهرستی از وب‌سایت‌ها و برندها روبه‌رو می‌شدند، اما اکنون هوش مصنوعی می‌تواند بدون توجه به شهرت یا وفاداری برندها، گزینه‌های مختلف را مقایسه و مستقیماً به کاربران پیشنهاد کند؛ تغییری که ممکن است رقابت را برای بسیاری از شرکت‌ها دشوارتر کند.
 

هشدار خطر برای آینده وب آزاد

در همین حال، برخی فعالان صنعت تبلیغات دیجیتال معتقدند وب آزاد سال‌هاست با کاهش درآمد و تمرکز قدرت در پلتفرم‌های بزرگ دست‌وپنجه نرم می‌کند و ظهور هوش مصنوعی این روند را شتاب داده است.
آنها تأکید می‌کنند که صنعت فناوری باید مدل‌های جدیدی برای جبران حقوق ناشران و تولیدکنندگان محتوا ایجاد کند تا اکوسیستم اینترنت دچار آسیب جدی نشود.

کارشناسان بر این باورند که آینده اینترنت به نحوه تعامل میان شرکت‌های هوش مصنوعی، موتورهای جست‌وجو و تولیدکنندگان محتوا بستگی خواهد داشت؛ موضوعی که می‌تواند ساختار فعلی وب را در سال‌های آینده دگرگون کند.
پیش‌تر کارشناسنانی چون تیم برنرزلی هشدار داده بودند که وب باید دوباره آزاد شود؛ اینترنت دیگر در خدمت مردم نیست.